Режим чтения
  • Новости
  • Руководство Google для асессоров: что нужно знать SEO-специалистам

Руководство Google для асессоров: что нужно знать SEO-специалистам

868

Используемое для оценки сайтов «Руководство по оценке качества поиска», для работы коллектив асессоров поисковика, компанией Google на данный момент пересмотрено. Новая версия документа отличается несколькими интересными нюансами оценки Google результатов поиска и качественности сайта по подходу к данному вопросу с точки зрения точки зрения Google.

В пятой версии руководства компания больше внимания акцентирует на результатах своей системы знаний (knowledge graph), которая, скорее всего, доминирует над другими показателями, например, над авторитетом, репутацией и блоками рекламы на сайте.

Большое значение придается тем сайтам, которые внушают доверие своими экспертными знаниями в конкретной области и завоевали большой авторитет. Для достижения таких результатов Google долгое время работал в своих алгоритмах, поэтому это не удивило вебмастеров.

Недостаток в Э-А-Д

В пятой версии руководства Google акценты перемещаются на такие понятия, как: экспертные знания, авторитет и доверие, которые в совокупности и составляют ЭАД (в английском варианте E-A-T).

Следовательно, сайты, которые не пользуются авторитетом и доверием присваивается низкая оценка качества. А главное, по оценкам Google, весомой причиной низкого рейтинга любой страницы сайта является недостаточное совокупное значение Э-А-Д, которое оценивается асессором. Теперь вебмастерам придётся приложить массу усилий, чтобы убедиться, что их сайты прошли новейший Э-А-Д-тест.

Особое внимание оценщики качества поиска Google обращают на контент пользователей (UGC). Чаще всего это такие ресурсы, как форумы, которые дают пользователям возможность опубликовать свой контент. Задача асессора выдать предупреждение о том, что эти сайты не достаточно надежны, так как у них не достаточный Э-А-Д уровень.

Так, очень высоким уровнем доверия пользуются у Google такие типы контента, как форумы экспертов в специфических областях. Для оценки уровня доверия к той или иной странице асессоры Google часто привлекают авторов, обладающих большим опытом и знаниями.

Кто такой эксперт?

Стратегия Э-А-Д Google подразумевает, что эксперты должны оценивать контент в зависимости от темы. Но, существуют темы для оценки, которых сложно найти квалифицированных специалистов. Например, легче найти эксперта в области медицины, чем эксперта по сайту, освещающему вопросы какого-либо хобби.

В данном случае SEO-специалисты должны понимать, чтобы продвинуть данный ресурс надо быть одновременно экспертами и авторитетами в этой области. Самое главное, чтобы ваш сайт пользовался доверием людей.

Сеть знаний

Значительная часть рекомендаций в данной версии руководства охватывает именно сеть знаний, что является результатом длительной работы асессоров в области оценки сети знаний на ресурсе в соответствии с Knowledge Graphs. В этом направлении, скорее всего, Google видит перспективу своего развития.

Более ранние версии руководства охватывали два формата выдачи блоков с результатами, используемые в Google, — это ссылки в заголовке (No Title Link Result Blocks) и с ссылкой в заголовке (Title Link Result Blocks)

Много рекламы = низкое качество

Данная версия руководства в отличие от предыдущих уделяет большое внимание рекламе на сайтах. Раньше на нее обращали внимание, если она вводила в заблуждение или была нежелательной. Теперь асессор, просматривая страницу, должен обращать внимание на количество рекламы.

Страницы, которые вверху содержат рекламу, а для просмотра контента требуют прокрутки вниз, Google отмечает отдельно. Это касается и страниц, где реклама встроена в дизайн ресурса и выглядит как второстепенный контент или навигационная ссылка.

Надо обратить внимание на то, все перечисленное выше касательно рекламы противоречит тому, что сервис AdSense постоянно напоминает своим пользователям, что они добавить рекламные блоки или заменить их меньшие параметры на большие.

Кроме этого в руководстве рекомендуется присваивать странице самую низкую оценку, если ее дизайн запутывает пользователей и асессор видит, что это провоцирует людей нажимать на рекламные объявления.

Дополнительный контент

Старые версии руководства обостряли внимание на основном содержании страницы, и требовали лишь небольшое упоминание дополнительного контента, а в новой версии особое внимание уделяется дополнительному контенту и его типах. Google предпочитает, чтобы оценщики сайтов обратили внимание на другие типы дополнительного контента, тогда как многие считают таковым только навигацию и футер сайта. Поощряется контент с предложением нескольких статей по той же теме.

Теперь большую роль в оценке качества страницы играет дополнительный контент. Раньше Google отдельно упоминал этот контент в двух случаях: обзоров для печати и версий рецептов на кулинарных сайтах, и конечно, дополнительно предложенные видео на странице о программе Saturday Night Live. Теперь Google хочет видеть органичный и релевантный дополнительный материал, хорошо вписывающийся в тему основного контента страницы. Только в этом случае странице получает высокую оценку (High or Very High).

Теперь дополнительный контент считается ценным только в том случае, когда он кроме вышеперечисленных функций способен показать аналогичные марки и модели товаров на сайте магазина или может пропорционально уменьшить или увеличить количество искомых рецептов на кулинарном сайте. Высококачественный сайт по версии Google должен иметь значимый и полезный дополнительный контент.

Параметрам дополнительного контента для оценки асессорами Google дает следующее определение: важное для пользователей содержимое всей страницы, кроме основного текста и рекламы. Как подчеркивает Google, в некоторых случаях на странице может быть мало дополнительного контента, но он всегда должен хорошего или максимально высокого качества. Например, для ресурсов с PDF и картинками, а также для общественных и локальных сайтов дополнительный контент не обязателен. Вывод: Если на вашем сайте в данный момент нет дополнительного контента, вам стоит доработать страницу.

Плохой дополнительный контент

Сегодня Google видит любой сайт или страницу с некачественным дополнительным контентом не приоритетным, достойным низкого рейтинга. В большинстве случаев поисковик предупреждает о рекламных объявлениях, которые могут быть ошибочно восприняты пользователем, как контент, иногда по таким рекламам кликают случайно. В руководстве отдельно упоминается о рекламах, которые идут под заголовком «Top Posts» (Лучшие посты). Это размещение длительное время шло в разрез с правилами Google AdSense, но они продолжают появляться и в AdSense и других рекламных сетях. То есть, если дополнительный контент совершенно безполезен или просто отвлекает, то такая страница заслуживает низкий рейтинг.

Плохой дизайн страницы Google обращает внимание на множество всяких уловок, при помощи которых рекламодатели пытаются получить максимум прибыли. Например:

  • выплывающие окна,
  • большое количество объявлений на фоне скудного контента,
  • текстовая реклама в навигации.

Google выступает также против своеобразной рекламной тактики в виде вставки, которую используют многие веб-сайты. Речь идет о рекламах в середине основного текста, и отвлекающие от основного содержания. Если вы прибегаете к такому методу рекламы, стоит ограничиться одним вхождением данного объявления, так как Google отрицательно воспринимает использование такой рекламы.

Гиперконтекст (Inline Advertising) Возможно, inline-реклама будет отменена. Как справедливо считает Google, такие объявления отвлекают или затрудняют восприятие основного содержания контента, раздражают пользователя.

Inline-реклама — это вид контекстной рекламы, которая в виде ссылки привязывается к какому-либо слову в тексте. Как только пользователь наводит курсор на данное слово, открывается рекламное контекстное объявление. Такая форма рекламы не пользуется спросом, но все же встречается.

Дорвеи или Thin Affiliate Site

Из нового руководства удалены инструкции, касающиеся сайтов-дорвеев (thin affiliate site). Раньше такие сайты считались не качественными. Теперь Google считает это делом прошлого и удалил предупреждения асессоров касательно аффилированных сайтов. Значительные изменения в ранжирование дорвеев внес алгоритм Panda, они снизили рейтинги тех сайтов, которыми не занимаются профессиональные SEO-специалисты. Сайты низкого качества будут получать соответствующий рейтинг.

Исследование репутации

Большое внимание в новой версии руководства уделяется репутации сайтов. Вебмастерам надо стараться поднимать репутацию сайта в поисковой системе, так как Google рекомендует своим асессорам при оценке сайтов уделять данному критерию максимум внимания.

При этом, возможно, сайты общественных организаций и малого бизнеса могут не пользоваться особой онлайн-репутацией, ведь их присутствие в сети относительно небольшое. Что касается репутации крупного бизнеса и больших организаций – они будут изучены и учтены.

Google призывает своих асессоров не присваивать высокий рейтинг сайтам с негативной репутацией. Кроме этого им придется присуждать низкую оценку каждой странице, где наблюдается мошенничество или вредоносное поведение от данного веб-сайта.

Большой акцент на репутацию означает, что этот критерий оценки будет иметь большое значение при ранжировании сайтов в выдаче, а также вероятно будут применены штрафные санкции для страниц с негативной репутацией.

Куда делся спам?

Любопытным упущением в новом руководстве является удаление описания спама. В предыдущих документах присутствовало описание спама и способы его поиска. В новом руководстве есть только одна ссылка на спам, которая касается сайтов с множеством спам-комментариев или форумов со спамом.

То же самое можно сказать о клоакинге. Ранее был подробный раздел, объясняющий асессору, что такое клоакинг и давалась инструкция о том, как понять присутствует ли данный вид спама на просматриваемой странице. Теперь этого раздела нет.

Убран также пункт описывающий «другой отвлекающий контент», как пример контента низкого качества. Дело в том, что другие типы отвлекающего контента Google относит к дополнительному контенту, по которому разъяснения имеются.

Низкокачественные страницы теперь неприемлемы

В предыдущих руководствах обозначалось: «низкокачественные страницы оправданы только в случае, если нет более качественных». Этот пункт теперь удален. Возможно, Google надеется, что всегда найдется более качественная страница. Может быть это связано с постоянным расширением сети. Но скорее всего, поисковик не допускает повышение рейтинга некачественных страниц.

Отсутствие смысла Самая низкая оценка будет присваиваться автоматически сгенерированным и бессмысленным страницам. Контент таких сайтов не содержит никакой полезной информации.

Скрытый текст

По прежним требованиям к работе оценщиков сайта Google просил обратить внимание на пустые части странице, как слева, так и справа, с целью выявления скрытого текста. В ходе исследования надо было использовать Ctrl-A, отключать CSS и JavaScript. Но, в этом больше нет надобности, скорее всего скрытый тест научились выявлять на выдачи.

«О нас» и Контактная информация

Ранее Google подчеркивал, что страницы класса YMYL должны иметь контактную информацию в виде «О нас». Это свидетельство того, что сайт несет ответственность за содержимое на странице. Теперь достаточно лишь части такой информации.

Если на вашем сайте нет контактных данных, советуем найти время и внести их. Ведь по последним требованиям Google страницы класса YMYL не может получить высокую оценку, если нет контактных данных с адресом электронной почты.

+38 067 640 17 40 info@websoftgroup.net websoftgroup Украина
г. Винница
ул. Келецкая, 51а
Поделиться с друзьями Поделиться с друзьями Поделиться с друзьями Поделиться с друзьями