Режим чтения
  • Новости
  • Чем отличается лендинг пейдж от обычной страницы сайта

Чем отличается лендинг пейдж от обычной страницы сайта

2179

Бывают случаи, когда стоит отказаться от многостраничных сайтов с глубокой структурой и остановиться на разработке специальной посадочной странице, «страницы приземления» или как ее еще принято называть landing page. В сети можно встретить и другие термины, как целевая или продающая страница, что в принципе означает одно и то же. Что же это такое?

Лендинг пейдж — это специальная продающая страница, куда сводится конкретный рекламный трафик. Это первая страница, которую посетители видят при переходе с рекламы. Последние исследования доказали, что процесс превращения потенциальных посетителей в постоянных клиентов при помощи продающих страниц весьма эффективен.

Как визуально отличить обычную страницу сайта от лендинг пейдж? Как правило, такая страница находится отдельно, как бы в стороне, и полностью отличается от главной страницы основного сайта, при этом будучи никак не связанной с ним. Какая-либо система навигации и дополнительные баннеры на такой странице полностью отсутствуют, имеется лишь информация об определенной услуге или конкретном продукте, зачастую находясь на поддомене основного сайта или в его глубине.

На landing page нет никакой «лишней» информации, только самое необходимое, такие страницы тщательно продуманы по дизайну и структуре, каждая деталь и элемент служит единственной цели: захватить внимание посетителя и побудить его совершить конкретное действие по покупке товара, скачиванию приложения, заполнению анкеты и т.д.

Как практически осуществляется разработка и запуск продающей страницы? Вы выбираете на своем основном сайте конкретный продукт или услугу и создаете под нее специальную страницу — копирайтер пишет продающий текст, дизайнер рисует привлекательные картинки и презентации. Полезно добавить на страницу форму для отзывов и комментариев. Когда лендинг пейдж готова, запускайте её и наблюдайте за трафиком и конверсией. Затем можно тестировать заголовки и различное расположение элементов, модерируя по своему усмотрению. Всегда легче внести изменения в статическую страницу, чем исправлять что-либо в целом сайте.

При создании страниц приземления важно понимать, какого действия необходимо добиться от посетителей. В зависимости от этого, страницы могут быть генераторами лидов либо дальнейших действий. Лид — это выполненное целевое действие пользователя, приносящее доход, например, оставленная заявка, покупка товара или услуги, регистрация, подписка и другое. Другой важной задачей таких страниц является сбор данных о клиентах, хотя люди не всегда с радостью готовы делиться своими личными данными и зачастую оставляют не совсем достоверную информацию. Единственный способ решить проблему — пообещать взамен на личные данные определенного вознаграждения в виде скидок и других полезностей.

Еще один вид лендинг пейдж — генерация кликов. Такие страницы предназначены для одной цели — побудить посетителя кликнуть дальше и перейти на другую страницу. В этом случае страница раскрывает преимущества рекламируемого товара, убеждая нажать на соответствующую кнопку. При переходе на следующую страницу он уже готов к окончательному приобретению покупки.

+38 067 640 17 40 info@websoftgroup.net websoftgroup Украина
г. Винница
ул. Келецкая, 51а
Поделиться с друзьями Поделиться с друзьями Поделиться с друзьями Поделиться с друзьями